Le marché des paris NHL en pleine croissance : chiffres, tendances et perspectives

Le hockey passe de sport de niche à marché en expansion pour les parieurs

Il y à cinq ans, trouver un bookmaker français avec plus de trois marchés NHL relevait de la chasse au trésor. Aujourd’hui, les opérateurs enrichissent leur catalogue hockey à chaque saison. Ce n’est pas un hasard – les mises sur le hockey, le volleyball, le badminton et d’autres sports émergents ont progressé de 31 % entre 2023 et 2024 en France. Le hockey sur glace, porté par la croissance globale du marché des paris et l’attrait d’une ligue aussi spectaculaire que la NHL, est en train de quitter la catégorie « niche » pour devenir un marché à part entière.

Cette transformation n’est pas seulement française. Elle est mondiale, et elle est alimentée par des chiffres qui donnent le vertige – des milliards de dollars de mises, des centaines de millions en sponsoring, et une ligue NHL qui embrasse les paris comme aucune autre ligue majeure ne l’avait fait auparavant.

+31 % en France : la montée des paris hockey

Le marché français des paris sportifs a atteint 6 milliards d’euros de mises au premier semestre 2025, en hausse de 15 %. Le produit brut des jeux (PBJ), qui représente le revenu net des opérateurs après paiement des gains, à progressé de 10 % pour atteindre 961 millions d’euros. Ces chiffres globaux cachent une dynamique encore plus forte sur les sports de niche.

La croissance de 31 % des paris sur le hockey et les sports comparables entre 2023 et 2024 est un signal que les parieurs français diversifient leurs portefeuilles. Le football reste dominant – 5 630 millions d’euros de mises en 2024, suivi du tennis (2 273 millions), du basketball (914 millions) et du rugby (186 millions). Mais la catégorie « autres sports », qui inclut le hockey sur glace, est celle qui progresse le plus rapidement en pourcentage.

Cette croissance s’explique par trois facteurs que j’observe directement. D’abord, la couverture médiatique de la NHL en France à augmenté, notamment via les plateformes de streaming. Ensuite, les opérateurs agréés par l’ANJ enrichissent leur offre NHL pour se différencier sur un marché du football saturé. Enfin, les parieurs expérimentés découvrent que la NHL offre un équilibre compétitif – et donc des cotes – plus intéressant que les ligues dominées par deux ou trois équipes.

$200 millions de sponsoring gambling : la NHL embrasse les paris

Les revenus de sponsoring des clubs NHL ont atteint un record de 1.53 milliard de dollars en saison 2024-25, en hausse de 9 % sur un an et d’environ 20 % sur deux saisons. Au sein de ce total, les sponsorings liés aux paris sportifs ont dépassé 200 millions de dollars – une somme qui témoigne de l’intégration profonde entre la ligue et l’industrie du gambling.

Gary Bettman a explicitement affirmé que les revenus générés par les paris étaient secondaires par rapport à l’engagement des fans. Cette position pragmatique a permis à la NHL de signer des partenariats avec les principaux opérateurs nord-américains dès la légalisation des paris sportifs aux États-Unis. Sara Slane, alors vice-présidente de l’AGA, avait anticipé cette trajectoire en estimant que les paris légaux représentaient une opportunité de 216 millions de dollars annuels pour la NHL – une projection qui s’est matérialisée.

Pour le parieur, cette intégration à des conséquences directes. Plus la NHL investit dans ses partenariats avec les bookmakers, plus les données de match deviennent accessibles et les marchés de paris se diversifient. Les opérateurs qui paient des millions en sponsoring ont intérêt à proposer la meilleure couverture NHL possible – ce qui profite directement aux parieurs en termes de variété de marchés et de compétitivité des cotes.

Le marché nord-américain des paris NHL en chiffres

L’industrie américaine des paris sportifs a généré un revenu record de 16.96 milliards de dollars en 2025. Les Américains ont légalement misé 166.94 milliards de dollars sur le sport cette année-là, en hausse de 11 % par rapport à 2024. Ces chiffres englobent tous les sports, mais la NHL capte une part croissante du volume total – la croissance du sponsoring gambling de la ligue le confirme.

Au Canada, le marché est en explosion. L’Ontario seule à enregistré 82.7 milliards de dollars canadiens de mises via les plateformes iGaming régulées en 2024-2025, en hausse de 31 %. Le GGR (gross gaming revenue) a atteint 3.2 milliards de dollars canadiens. Le hockey étant le sport national canadien, la NHL bénéficie d’une part disproportionnée de ce volume – les matchs des Maple Leafs, des Canadiens et des Oilers sont parmi les plus pariés du marché.

L’ombre au tableau : les marchés de prédiction (prediction markets) ont détourné plus de 500 millions de dollars de recettes fiscales potentielles des paris sportifs traditionnels au cours de la dernière année. Cette concurrence émergente force les opérateurs de paris classiques à innover – plus de marchés, de meilleures cotes, des interfaces plus rapides – ce qui bénéficie indirectement aux parieurs NHL.

Un chiffre qui illustre l’ampleur de l’écosystème : les paris sportifs ont généré 2.71 milliards de dollars de recettes fiscales aux États-Unis entre janvier et septembre 2025, contre 2.15 milliards sur la même période en 2024. Cette manne fiscale pousse les gouvernements à encourager la régulation plutôt qu’à la freiner – ce qui signifie que de nouveaux marchés vont s’ouvrir, augmentant le volume global et la compétitivité des cotes NHL.

Pour le parieur francophone, cette dynamique mondiale signifie une chose concrète : les marchés NHL vont continuer à s’élargir, les cotes vont devenir plus compétitives, et les outils d’analyse vont se multiplier. La fenêtre d’opportunité pour développer une expertise sur un sport encore sous-analysé en France est maintenant. Pour transformer cette opportunité en méthode concrète, mon guide de lecture et comparaison des cotes NHL est le point de départ.

FAQ – Marché paris NHL

Produit par la rédaction de « Pari Sportif NHL ».